根据中国黄金协会的报告数据显示，今年前三季度，全国黄金实际消费量 813.59 吨，与 2020 年同期相比增长 48.44%，较疫情前 2019 年同期增长 5.89%。其中黄金首饰 529.06 吨，较 2020 年同期增长 54.21%，较 2019 年同期增长 1.11%。协会业内人士对此表示，随着元旦、春节等传统黄金消费旺季的邻近，黄金消费将再掀一波热潮。预计到 2023 年，中国国内的黄金首饰消费市场规模将达到 2618 亿元。

在《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》中，指出中国的黄金珠宝消费主力正朝着年轻化的方向发展。当前，金店主要消费人群年龄集中在 25～50 岁之间，其中 35～50 岁群体的消费比例非常高，为 82.16%；25～35 岁次之，比例为 75.59%。中国黄金协会则表示，未来25岁以下的 Z 世代消费者将扛起金饰消费的大旗，超过48%的受访零售商均觉得 Z 世代乃至是更年轻的 Y 世代都未来一到两年都将购买更多的黄金首饰。

长期以来，黄金都被视为是财富和权力的象征。不同于现在可以被批量生产的钻石，黄金是一种稀缺不可人造的金属资源，全球已确认的黄金储量仅有 16.3 万吨左右，同时黄金还具有非常稳定的物理特质。因此，具备了商品和货币双重属性的黄金一直都是人类社会留存财富价值、抵抗通货伸展、规避风险的理想物质载体。基于这些特点，每当全球经济动荡的时候，黄金的避险保值特性就会越发凸显出来，人们对于黄金的需求就会上升。

黄金是理想的理财产品

随着年轻消费者理财意识的提升，黄金的保值特性也渐渐被大家所认知。相较于购买金条、金块的传统黄金投资形式，黄金饰品对于经济实力尚不成熟的年轻人来说，显然是更有吸引力的存在。购买低门槛的金饰产品和一颗颗的金豆，也就因此成了年轻人“初尝”黄金产品或是开始接触黄金投资理财的普遍首选方式。

此外在中国传统社会文化中，黄金消费可以说是一种不需要对进行教育培养就能够形成的行为意识，黄金的文化作用和价值符号几乎烙印在每一个中国消费者的心中。无论我们喜不稀饭黄金饰品，我们对于黄金价值的认知都是与生俱来的。所以对于年轻世代来说，购买黄金饰品在大环境背景和价值认知的共同作用下，渐渐成为了他们保存财富、理财升值乃至是增加生活安全感的主要方式之一。“压箱底”的思路不仅对中年大妈们奏效，对于 Z 世代、Y 世代的年轻人同样具有勾引力。

但需要指出的是，黄金首饰因为有了品牌和中间商的加入，以及“入门级”金饰产品普遍存在的克重较轻、含金量K数较低的特点，导致了它们的价值往往要比金条和金块低，因此投资理财的现实作用也并不辣么强。投资导向是年轻人黄金消费需求增加的因素之一，但不是非常主要的决定性因素。

在世界黄金协会发布的《2021 中国金饰市场零售终端趋势消费洞察》中就指出，如今的消费者更重视黄金饰品背后的传承价值、社会环保意识以及自我表达。从消费取向上来说，年轻人在买黄金饰品的时候，看重的不再是产品本身的克数及纯度，而是产品是否具有设计感和时尚感。对此许多零售商都在加速自己的转型速度，以跟上年轻人的节拍。

虽然总体而言，国人买黄金的消费场景仍集中在春节以及结婚这两大场景之中，但可以肯定的是，随着国内的消费刺激政策的连接发力，以及零售品牌们在产品、营销和工艺上面的不断创新，消费能力不断进步的年轻世代消费者将为中国的黄金饰品消费市场带来更大的想象空间。