时髦在圈外人的眼中终究是什么?

对一个普通人来说，它就像是一个任性的孩子，风向不定，高高在上，谜一样的存在。

可时髦在一个生意人的眼中又会是什么呢?

继D&G辱华事情后，近日，火遍全球的西班牙百年时髦品牌巴黎世家(Balenciaga)也备受争议，多家媒体质疑巴黎世家应用“慈悲事业”圈钱。

(图源：微博)

据德国《世界报》报道，巴黎世家与结合国世界粮食方案署(WFP)签署协作方案，依据WFP的logo设计服装品牌。

巴黎世家力图让更多人留意到“全球饥饿”现状，并将系列服装所得收入，作为善款捐赠给结合国世界粮食方案署，用于处理局部地域粮食短缺的问题。

大局部人可能不晓得，3年以来，全球饥饿人口不时增加，曾经退回十年前的程度了。

(图源：WFP官网)

据结合国粮农组织的调查显现，全球食物缺乏的人口估量高达8.21亿人，也就是说，世界上大约每9个人中就有1个处于吃不上饭的状况。

对那些连生存都无法保证的人来说，多一点被关注的时机，就多一丝活下来的希望。一开端，巴黎世家的做法惹起了众多粉丝的关注，颇受好评，蕾哈娜、肯伊⋅威斯特等大批明星还自愿担当“义务广告代言人”，以加强其号召力。

巴黎世家打了一手好牌，省去广告代言费的同时，也为本人的品牌做了一次全面推行。

(图源：环球网)

据理解，巴黎世家与世界粮食方案署今年协作的服装系列包括T恤、帽子、腰包、围巾、外套等等。

在巴黎世家德文官网能够看到，这些产品前方都印有世界粮食方案署的logo，而反面则印有“Saving Lives, Changing Lives"(改动生命、解救生命)的字句。

(图源：微博)

惹人争议的是：印有世界粮食方案署logo的系列服饰材质普通，售价却奇高。而用于捐助改善“全球饥饿”的善款仅占销售收入的10%。

众所周知，巴黎世家不断是中高端的品牌定位，此次2018年秋款新款发布会上，也并没有将就WFP的协作而降低价钱，反到是售价昂扬。

男女T恤售价是每件295欧元，帽子则是275欧元，罩衫和围巾都是550欧元，腰包是595欧元，毛衣要价990欧元，外套的售价更是高达1390欧元。

单品最低2000元，最高1万元，巴黎世家的这套“慈悲逻辑”，也惹起了海外时髦买家的非议。

英国《每日邮报》报道，这些慈悲T恤在英国售价370英镑(英国网上售价是295英镑)，其产品价值却只要4到15英镑之间。而且与上一季度的设计单品相比，秋冬款显然没有什么共同的设计感。

很多网友表示：

“巴黎世家这次打着结合国的名义，也没有什么共同的设计感，就只要logo，利润那么大，才只捐10%，怕不是借着‘饥馑’来圈钱吧”。

(巴黎世家2018秋冬新款宣传海报)

而且消费者在门店购置这些单品时发现，巴黎世家门店里并没有写明，收入额的10%用于捐赠。英国《Vogue》杂志前担任人科斯格洛夫以为：

“既然是在做慈悲，就应该100%的销售收入捐给世界粮食方案署，巴黎世家如今的做法明显是为了挣钱。”

在时髦圈有一个定律——万物皆可Supreme!

无论是什么视频和图片，只需加上Supreme的logo立即变得潮了起来，许多品牌也想复刻这样的传奇。

连巴黎世家也不例外，凭仗复古“老爹鞋”，无数消费者记住了这个品牌。

但，巴黎世家在今年的设计理念中，选择打出一张“政治正确”的牌，少数派和弱势群体才是这个品牌所关注的。

这也大约是由于，首席设计师Demna Gvasalia出生于格鲁吉亚，由于国度战乱，他曾经25年没有回去过。

(左，Gvasalia，图源：杂志《T》)

Gvasalia 的动乱身世塑造了他如今的设计美学和处世观念：一向爱将社会现象、盛行文化和政治观念融入到他的设计中。

在今年的设计中，他用难民的思想将一切能穿的衣服都穿到身上，Gvasalia 曾在采访中表示：

“WFP 曾援助了十二岁时无家可归的我，当 WFP 把面包和牛奶送到了我面前时，它们曾经解救了当时的将来时装革新者。”

(图源：巴黎世家官网)

而这种设计理念也引来了不少争议，借由慈悲的名义圈钱?消费弱者?

既然巴黎世家想要在“全球饥饿”的问题上做文章，占用了免费明星代言的广告和公共资源，为什么不多捐一些钱?而10%的销售额也遮遮掩掩不愿透露?

面对一连串的问题，巴黎世家的设计师和担任人一直沉默......并未作出任何回应。

除了这次巴黎世家秋冬发布会借结合国宣传本人的品牌之外，还有更多假“仁慈”之名，行“诈骗”之实的事情，在他们眼中“慈悲”就是一本万利，既能够获取人设，还能够趁机赚钱。

想必很多人都曾看过这样的爱心捐衣箱吧。

(图源：微博)

捐赠者把本人不需求的、过季的衣服放到这个箱子中，每次捐衣服还会认真清洗一遍。但是，这些衣服的最终去向有人理解吗?

曾有媒体报道，所谓的“捐衣服到灾区”最终都变成了黑商的暴利来源。

从各地拉来的衣服都会先在乡下的小作坊内被清洗和消毒，然后再打包发出。

(图源：微博)

这些衣服并不都会被再次应用，有些衣服上面的拉索和金属钮扣会被摘掉当作金属出卖。

一吨能卖两万零五百元，这几乎就是暴利，要晓得，他们的本钱只要路费而已。

而剩下的衣服20元一大包被处置，这些劣质、经过处置的衣服根本上都被出口到非洲。

(图源：微博)

还有一些剩下的不能再回收应用的，则被加工成了保温资料。从回收到加工，再到销售，黑心商家应用大多数人的仁慈，简直无本钱地牟取暴利。

当初还在想着山区孩子温饱的捐赠者，见到此景，不知要作何感受?

衣物捐赠正是打中了人性“仁慈”的弱点，而有人说，巴黎世家并不是：

“时髦原本就是悬在空中的花园，从它降生的那一刻，必定是属于少数人的，它高高在上，崇高得让普通人无法触碰。”

可是，当时髦终于关注到了“贫穷”和“慈悲”，谁又能保证这背后的利益纠葛，不会让本来的仁慈变了滋味。