爱彼表和里查德米勒宣布退出SIHH表展
发布时间：2018-10-02浏览次数：1032据瑞士媒体《Le Temps》报道，著名制表品牌Audemars Piguet爱彼和Richard Mille里查德米勒将于2020年离开SIHH表展。这是继今年7月斯沃琪集团宣布集体离开巴塞尔钟表展（Baselworld）之后，又一次爆出钟表大牌离开表展的消息。当全球最大的钟表集团离开拥有逾百年历史的巴塞尔钟表展，当爱彼表和里查德米勒离开日内瓦表展，是否意味着钟表产业进入全新时代？对钟表产业而言，传统表展是否还有继续举办的必要？
全球钟表市场有两大盛事，一个是三月份举办的巴塞尔表展，另一个就是每年一月中旬举办的日内瓦高级钟表沙龙（简称SIHH）。SIHH表展起源于1991年，和Baselworld巴塞尔表展相比，更偏向于小型化、精品化和私人化。直到2017年之前，SIHH就只对品牌、经销商、记者和VIP客户开放，并不面向大众。2018年，有35个品牌、20000名访客、1500名记者从世界各地前来参加。历经27年的发展，SIHH已经成为了全世界最为隆重的两个表展之一。而Audemars Piguet爱彼早在1995年就开始参加SIHH，里查德米勒则是自2010年起。
为什么2020年会离开SIHH表展？爱彼品牌的首席执行官FH.Bennahmias给出了这样的解释。未来，爱彼将把运营重心100%放到消费者，而不是代理商和其他。
每年在SIHH展会上的各种高昂花销都会由钟表品牌分担，并最终转移到消费者身上。而随着经销模式的改变和互联网传播的发展，代理商和传统媒体已经完全没有之前那么重要了。与其花钱在他们身上，不如留给消费者。
爱彼在SIHH上展出千禧系列腕表。
7月份的时候，世界上最大的钟表集团斯沃琪集团总裁Nick Hayek也宣布，该集团自2019年起将退出世界上最大的钟表展会Baselworld，不再参加。Nick Hayek认为数字化日益普及，加之主办方消极对待参展商的反馈显示出其管理能力较弱，传统的钟表展已不具备实际意义。他表示，钟表行业正逐渐变得“更加透明、更加迅速和更加自发”。
这种“更加透明、更加迅速和更加自发”的市场环境，与近年来数字营销日渐强势以及奢侈品的电商趋势密不可分。过去多数奢侈品牌尤其是奢侈腕表品牌之所以抵触数字化，是因为奢侈腕表依靠一流工艺和完善的购买体验创造高溢价，对线上平台是否能维系高端形象持怀疑态度。但现在行业风向已变，日趋规范化的奢侈电商逐渐被年轻消费者接受，互联网与奢侈品的融洽度正在提升。
同时，传统的手表销售模式是品牌将手表先给代理商，再由他们销售给终端消费者。这样的模式可以让品牌在不熟知的国家、地区快速地开设店铺，实现扩张。但是这样的模式存在缺点，传统的经销商很难和品牌长期、稳定地站在同一条战线上，为了获得短期的收益，他们常常会采取打折促销、跨地区串货等损害品牌形象的事情，特别是对于爱彼这一类高端钟表，其危害性非常大。
爱彼在2018 SIHH上发布的皇家橡树系列概念腕表。
做出这样的决定，并不是爱彼突发奇想，而是经过长期的市场测试。从2011年的540个销售点到2018年底的200到220个销售点，爱彼一直在关闭代理商的店铺。店越来越少，但是赚钱反而越来越多。爱彼的CEO在接受《Monochrome》采访时表示，在今年爱彼的销售实现了两位数的增长，品牌销售总额将突破10亿瑞郎大关，约合人民币69亿。同时，品牌将在3至5年内取消掉和“同时代理经营多个品牌”的代理商的合作，逐步建立起一个管控更加严格的销售网络。
里查德米勒在2018年SIHH推出的RM 53-01腕表。
同时，里查德米勒亦宣布退出SIHH表展，其将在全年在世界各地推出小型活动，只邀请终端消费者和新闻媒体参加活动。这也将减少新款手表推出与商店到货之间长达数月的延迟。另外，爱彼拥有里查德米勒10%的股份，甚至里查德米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。因此里查德米勒的出走也是情理之中。
